Se tivesse que eleger apenas uma marca, das que realizei até hoje, como a minha favorita, seria a 80g. Os factores que contribuem para esta preferência são diversos:

- O projecto foi lançado pelo cliente (foi realizado um lanche informal entre colaboradores da empresa, designers, ligados à restauração, à consultoria alimentar e gestores de grandes superfícies comerciais).

- O cliente tinha o projecto bem preparado e estudado ao nível da estrutura de produção (o que facilitou a chegada ao nome 80g)

- O naming de rotura, memorável (uma sugestão feita por mim, tendo sido escolhido de entre mais de 80 nomes).

- O conceito do naming, que representa 1/5 da dose diária de fruta recomendada pela OMS.

- A discussão do projecto gráfico, na fase mais embrionária, decorreu de forma simbiótica entre mim e o cliente (foram várias as propostas até chegarmos aqui e sinto que passei a valorizar muito mais o cliente a partir deste projecto – 2006. Aliás, não passei só a valorizar mais, mas aprendi, aqui, que é com a participação activa dos clientes se faz o melhor design – e lamento não ter aprendido isto mais cedo!)

- Ter tido a oportunidade de desenvolver o projecto desde a discussão do nome, à identidade, ao estacionário, às carrinhas, batas, frigoríficos e, fundamentalmente, o packaging.

- Poder analisar o ponto de venda e integração com outros produtos de outras marcas e chegar à conclusão que o branco poderia fazer furor associado a um rótulo assimétrico (ponto chave para o destaque no linear – em conjunto com os múltiplos de 80g, em ponto grande – 80g, 160g,  240…)

- A identidade vai fazer 4 anos e está para durar (o que é sempre um bom sinal – ainda no inicio de 2009 esteve na FIL e falava-se disso).

- Ganhou o prémio de melhor identidade corporativa em 2007 (Prémios Futura)

- Sabe bem ver a fruta a sair dos lineares do El Corte Inglês e impresso nas páginas de um IndexBook (editora internacional).

- O facto de ter trabalhado neste projecto com dois designers excelentes: Alexandre Mendes e Joana Brígido

- E por último…a fruta é mesmo fresca! 

Tive a oportunidade de fazer este projecto (o meu 2º livro) ainda na metropolis em 2006.

É um livro com uma estrutura básica de legenda/imagem, legenda/imagens. O miolo vive de contrastes (p/b) que fazem sobressair melhor as fotos microscópicas.

O Conceito do Livro:

Capa
A imprevisibilidade da doença é transmitida pelo “código” corrompido. Esse feito é dado através da aplicação de verniz UV sobre o fundo preto.

Grelha
Dada a simplicidade do livro optei por utilizar uma grelha simples de 4 colunas.

Forro da capa. Cor da marca do patrocinador do Livro.
Ritmo: Preto/Dourado/Branco/Preto
Ritmo Perto/Banco influenciado pela densidade de cor das imagens

Citação – Utilização de fonte de texto de traço mais desenhado.

Títulos – Fonte mais moderna (Display)

Fonte usadas:

NeoSans – Sebastian Lester (Monotype)

“Legible without being neutral; nuanced without being fussy; expressive without being distracting….clean, versatile and distinctive typographic system.” Sebastien Lester

+

Dolly

“In small sizes — the ones we read — it looks like a warm, comfortable Garamondish, Minion-like Roman. Close up, we notice dozens of subtle curves and unusual shapes.” Erik Spiekermann